Je leert welke keuzes redacties maken en hoe een gesprek kan kantelen wanneer er wordt doorgevraagd. Met de PROOF-methode werk je aan een boodschap die ook onder druk overeind blijft.
Individueel of met je team, op locatie en afgestemd op je eigen praktijk.
Voor professionals, woordvoerders, bestuurders en teams die sterker willen optreden in interviews, presentaties en andere mediasituaties.
Je bespreekt met de trainer je rol, de context en de situaties waar het echt lastig wordt. Op basis daarvan wordt de training gebouwd rond herkenbare praktijkcases uit je eigen werk.
Je leert hoe redacties selecteren, knippen en uitzenden, én wat er in live situaties gebeurt wanneer een interviewer doorvraagt, het gesprek kantelt of je direct moet reageren.
Concrete situaties uit jouw praktijk worden vertaald naar realistische oefenscenario's, of naar het doorlichten van een nota, persbericht of toespraak op papier volgens PROOF. Je oefent met kritische vragen, mogelijke tegenwerpingen en onverwachte wendingen, en leert je boodschap helder houden als het gesprek een andere kant op gaat. Waar dat helpt wordt AI gebruikt om mogelijke vragen, invalshoeken en onverwachte wendingen voor te bereiden.
Na de training kun je zelfstandig verder oefenen en waar passend MediaScore gebruiken om video, audio of tekst volgens PROOF te laten analyseren.
PROOF geeft structuur aan communicatie zonder dat het gestructureerd klinkt. Het werkt in elk format, voor elk publiek en het wordt beter naarmate je het vaker gebruikt.
PROOF staat voor de vijf elementen van overtuigende communicatie. De naam komt uit het Engels (Personal connection, Relevance, Outline the facts, Offer examples, Future perspective). In de praktijk gebruiken wij de Nederlandse termen: Persoonlijk, Relevant, Opbouw, Voorbeelden en Toekomst.
Mensen vertrouwen mensen, geen standpunten. Wie ben jij in dit verhaal, en waarom mag ik dat geloven?
Als de kijker niet begrijpt waarom jouw boodschap voor hém belangrijk is, heb je hem al verloren na de eerste zin.
Twee of drie feiten die ertoe doen. Meer is geen kracht, meer is ruis. Kies wat blijft hangen.
Abstracte argumenten vergeet je. Concrete verhalen onthoud je. Geef er één. Maak het specifiek.
Sluit niet af met een conclusie, maar met een richting. Wat gaat er nu gebeuren? Wat wil je dat de ander gaat doen?
⚑ De PROOF-methode is niet uit de lucht gegrepen. Twee onafhankelijke studies naar crisiscommunicatie, Seeger (2006) en Hyvärinen e.a. (2015), bevestigen dezelfde kern: effectieve communicatie begint bij menselijke verbinding, vraagt om eerlijkheid over feiten en onzekerheid, en biedt een concreet perspectief op de toekomst.
PROOF is ontwikkeld door John de Zwart en Maartje Hofhuis, vanuit jarenlange ervaring op redacties bij onder meer NOVA, AT5, Pauw & Witteman en RTL Late Night. Zij weten hoe redacties selecteren, monteren en doorvragen. Die kennis zit in de methode waarmee in de training wordt gewerkt.
Wij noemen geen namen van deelnemers of opdrachtgevers. Wat in een training gebeurt, blijft daar.
Een vast tarief voor individuele training. Voor teams en incompany begroten we op maat.
Op verzoek trainen twee trainers samen. Inzet van camera, acteur of aanvullende begeleiding wordt op maat begroot.
Prijzen exclusief btw. Eventuele reiskosten worden vooraf afgestemd.
De training is opgebouwd vanuit jarenlange ervaring binnen redacties en met live journalistieke situaties. Je leert niet alleen hoe een verhaal wordt geselecteerd, gemonteerd en uitgezonden, maar ook wat er gebeurt wanneer een interviewer doorvraagt, een gesprek onverwacht kantelt of je onder tijdsdruk moet reageren. Daardoor oefen je niet alleen je boodschap, maar ook hoe je overeind blijft in de journalistieke praktijk.
De training is persoonlijke begeleiding, afgestemd op jouw rol en situatie. MediaScore is de digitale coach die daarop aansluit. Je kunt er zelfstandig eigen materiaal mee analyseren en na de training verder oefenen volgens dezelfde PROOF-methode.
Ja. Een nota, persbericht of toespraak wordt beoordeeld volgens dezelfde vijf PROOF-elementen. Je neemt het stuk door met een trainer, en je kunt het daarnaast zelfstandig in MediaScore laten analyseren.
Ja. De voorbereiding en de aanpak passen we aan op één deelnemer. Het tarief voor individuele training blijft gelijk.
Dat hangt af van de voorbereiding die de situatie vraagt. Bij de intake maken we een concrete planning.
Een training op maat, gebouwd vanuit ervaring binnen redacties, met de PROOF-methode als structuur.